Contexte
Un groupe de petites entreprises liées du bâtiment et de l'amélioration de l'habitat en Australie, chacune avec son propre site web, ses licences et sa zone d'intervention locale.
L'enjeu
Plusieurs marques avaient besoin de nouveaux sites en même temps, un formulaire de devis existant était caché dans une fenêtre pop-up et perdait des demandes, et le nom d'une des marques se confondait avec celui d'une entreprise sans lien dans les résultats de recherche.
Notre approche
Chaque marque devait disposer d'un site mesurable dès le jour du lancement, d'un formulaire de devis visible par les clients et de résultats de recherche qui ne la confondent pas avec une autre entreprise. Chaque site a aussi été conçu pour se distinguer des autres, afin que les marques du groupe ne donnent pas l'impression de partager un même gabarit.
Ce que nous avons mis en œuvre
Nous avons lancé de nouveaux sites dotés dès le premier jour de données structurées, de mentions de licence et d'analytics, et migré les gammes de produits existantes. Nous avons transformé le formulaire de devis caché dans une pop-up en un parcours de demande visible en deux étapes, ajouté des assistants conversationnels qui répondent uniquement à partir du contenu du site et les avons testés sur de vraies questions de clients, et ajouté des éléments de désambiguïsation sur le site et dans ses fichiers destinés à la recherche IA lorsque le nom d'une entreprise prêtait à confusion. Les comptes publicitaires sur les moteurs de recherche sont revus chaque semaine.
Résultat
Trois nouveaux sites ont été mis en ligne fin septembre 2026 et la capture de leads d'un site existant a été refondue. Il est trop tôt pour juger le volume de leads des nouveaux sites : aucun résultat en leads n'est donc revendiqué.
Points saillants
- Nouveaux sites lancés avec analytics, données structurées et mentions de licence en place dès le premier jour
- Formulaire de devis caché dans une pop-up transformé en parcours de demande visible en deux étapes
- Assistants conversationnels limités au contenu du site et testés sur de vraies questions de clients
Cette fiche est anonymisée. Les noms, lieux et détails susceptibles d'identifier le client ont été supprimés. Chaque résultat est qualifié de livré, vérifié ou non mesuré.
