배경
튀르키예의 디자인 중심 신생 파인 주얼리 브랜드로, 국내외 고객을 대상으로 온라인 판매를 준비하고 있습니다.
과제
창업자는 브랜드 포지션을 정하고, 온라인 스토어와 계정을 구축하고, 실물 재고가 생기기 전에 제품 이미지를 준비해야 했습니다. 또한 로스트 왁스 주조용 프린터를 구매할지도 결정해야 했습니다. 큰 금액이 드는 구매여서, 잘못 고르면 자본이 수년간 묶입니다.
접근 방식
프로그램은 마일스톤별 청구 방식으로 단계적으로 진행되며, 모든 작업은 고객이 볼 수 있는 프로젝트 안에서 관리됩니다. 온라인 스토어, 계정, 이미지가 합의된 브랜드 포지션 위에 구축되도록 포지셔닝을 가장 먼저 진행했습니다. 장비 결정에서는 기계를 비교하기 전에, 미세한 디테일이 손실되는 주조 공정에서 어떤 일이 일어나는지를 기준으로 기술 방식부터 비교했습니다.
실행 내용
소재와 공예 디테일을 위한 구조화된 상품 필드를 갖춘 온라인 스토어 테마를 구축하고, 브랜드의 소셜 및 영상 계정을 개설했으며, 촬영 목록, 이미지 크기, 배경색, 품질 체크리스트를 담은 렌더링 기준을 작성했습니다. 이 기준에는 실물 사진을 요구하는 판매 채널이 어디인지도 적었습니다. 장비 보고서는 주력 기계 한 대와 대안 한 대를 권고하고, 명시된 월간 물량 이하에서는 사내에서 착용 시제품을 만들고 왁스 프린팅은 외주로 돌리는 저자본 대안을 제시했으며, 공급업체에 보낼 서면 질문과 함께 구매 전 브랜드 자체 디자인을 금과 은으로 주조해 보는 테스트 절차로 마무리했습니다.
결과
온라인 스토어 테마는 출시 전까지 비밀번호로 보호되는 스토어에 게시되었으며, 포지셔닝, 렌더링 기준, 장비 권고안이 제공되었습니다. 브랜드가 아직 상업적으로 출시되지 않았으므로 판매 성과는 없습니다.
주요 내용
- 온라인 스토어, 계정, 이미지 구축에 앞서 브랜드 포지션 합의
- 장비 권고안을 주력안 하나, 대안 하나, 저자본 경로로 구성
- 구매 전 테스트 절차에서 브랜드 자체 디자인을 금과 은으로 주조하도록 요구
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