Arka plan
Türkiye'de, yurt içi ve yurt dışındaki müşterilere çevrim içi satış yapmaya hazırlanan, tasarım odaklı yeni bir mücevher markası.
Sorun
Kurucunun markanın konumunu netleştirmesi, bir e-ticaret mağazası ve hesaplar kurması, fiziksel stok oluşmadan ürün görsellerini hazırlaması ve kayıp mum dökümü için bir yazıcı alıp almayacağına karar vermesi gerekiyordu. Bu büyük bir satın alma ve yanlış bir seçim sermayeyi yıllarca bağlıyor.
Yaklaşımımız
Program, aşama bazlı faturalandırmayla aşamalar halinde ilerliyor ve her görev müşterinin görebildiği bir projede duruyor. Mağaza, hesaplar ve görseller üzerinde anlaşılmış bir marka konumuna dayansın diye önce konumlandırma yapıldı. Ekipman kararında makineleri karşılaştırmadan önce teknolojileri, ince detayın kaybolduğu döküm aşamasında ne olduğuna bakarak karşılaştırdık.
Neleri uyguladık
Malzeme ve işçilik detayları için yapılandırılmış ürün alanlarına sahip mağaza temasını kurduk, markanın sosyal medya ve video hesaplarını açtık ve çekim listesini, görsel boyutunu, arka plan rengini ve bir kalite kontrol listesini kapsayan bir render standardı yazdık; hangi satış kanallarının ürünün gerçek fotoğrafını şart koştuğunu da belirttik. Ekipman raporu bir ana makine ve bir alternatif önerdi; belirli bir aylık hacmin altında, şirket içinde prova amaçlı prototipler üretip mum baskıyı dışarıya yaptırmaya dayanan daha düşük sermayeli bir seçeneği ortaya koydu ve tedarikçilere yöneltilecek yazılı sorularla, satın almadan önce markanın kendi tasarımını altın ve gümüşte döken bir test protokolüyle sona erdi.
Sonuç
Mağaza teması, lansmana kadar şifre korumalı kalacak bir mağazada yayımlandı; konumlandırma, render standardı ve ekipman önerisi teslim edildi. Marka ticari olarak henüz lansman yapmadığı için satış sonucu yok.
Öne çıkanlar
- Mağaza, hesaplar ve görseller hazırlanmadan önce marka konumu üzerinde uzlaşıldı
- Ekipman önerisi bir ana seçenek, bir alternatif ve daha düşük sermayeli bir yol olarak kurgulandı
- Satın alma öncesi test protokolü, markanın kendi tasarımının altın ve gümüşte dökülmesini şart koşuyor
Bu kayıt anonimleştirilmiştir. Müşteriyi tanıtabilecek adlar, yerler ve ayrıntılar çıkarılmıştır. Sonuçlar teslim edildi, doğrulandı ya da ölçülmedi şeklinde belirtilir.
