新興ファインジュエリーブランドのローンチプログラム：ポジショニングからストアフロント、製造設備まで

トルコで新たに立ち上げられた、デザインを軸とするファインジュエリーブランドです。国内外の顧客に向けたオンライン販売を準備しています。

創業者は、ブランドのポジショニングを固め、ストアフロントとアカウントを構築し、実物の在庫がない段階で商品画像を用意し、ロストワックス鋳造用のプリンターを購入するかどうかを決める必要がありました。判断を誤れば、何年にもわたって資金が固定される大きな買い物です。

プログラムはマイルストーンごとの請求でフェーズを区切って進め、すべてのタスクをクライアントが閲覧できるプロジェクト上で管理しています。ストアフロント、アカウント、画像を合意済みのブランドポジションの上に構築するため、ポジショニングを最初に行いました。設備の判断では、機種を比べる前に、繊細なディテールが失われる鋳造工程で何が起きるかという観点から技術方式を比較しました。

素材や製法の詳細を構造化した商品フィールドを持つストアフロントのテーマを構築し、ブランドのソーシャルメディアと動画のアカウントを開設しました。また、撮影リスト、画像サイズ、背景色、品質チェックリストを定めたレンダリング基準を作成し、実物写真を必要とする販売チャネルを明記しました。設備に関する報告書では、主となる1機種と代替の1機種を推奨し、一定の月間生産量を下回る場合は、試着用プロトタイプを社内で作りワックスのプリントを外注するという、より少ない投資で済む選択肢を示しました。最後に、ベンダーへの書面の質問事項と、購入前にブランド自身のデザインを金と銀で鋳造する試験手順を添えました。

ストアフロントのテーマは、ローンチまでパスワードで保護されたストア上に公開済みです。ポジショニング、レンダリング基準、設備に関する推奨も提供しました。ブランドは商業的にはまだローンチしていないため、販売実績はありません。