Ausgangslage
Eine neue, designorientierte Marke für Feinschmuck in der Türkei, die den Onlineverkauf an Kunden im In- und Ausland vorbereitet.
Die Herausforderung
Vor dem Start musste die Marke ihre Positionierung festlegen, eine Storefront und Konten aufbauen, Produktbilder erstellen, bevor es physischen Bestand gab, und entscheiden, ob sie einen Drucker für den Wachsausschmelzguss kauft. Das ist eine große Anschaffung, bei der eine Fehlentscheidung Kapital über Jahre bindet.
Unser Vorgehen
Das Programm läuft in Phasen mit Abrechnung nach Meilensteinen, und jede Aufgabe liegt in einem Projekt, das der Kunde einsehen kann. Die Positionierung stand am Anfang, damit Storefront, Konten und Bildwelt auf einer abgestimmten Markenposition aufbauen. Für die Ausstattungsentscheidung haben wir die Technologien zuerst danach verglichen, was beim Guss geschieht, wo feine Details verloren gehen, und erst danach die Maschinen.
Was wir umgesetzt haben
Wir haben das Storefront-Theme mit strukturierten Produktfeldern für Materialien und handwerkliche Details gebaut, die Social-Media- und Videokonten der Marke eingerichtet und einen Rendering-Standard verfasst, der Shotlist, Bildgröße, Hintergrundfarbe und eine Qualitätscheckliste festlegt und vermerkt, welche Vertriebskanäle Fotos des echten Stücks verlangen. Der Ausstattungsbericht empfahl eine Hauptmaschine und eine Alternative, beschrieb eine kapitalschonendere Option mit eigenen Anprobe-Prototypen und ausgelagertem Wachsdruck unterhalb eines genannten Monatsvolumens und schloss mit schriftlichen Fragen an die Anbieter und einem Testprotokoll, bei dem vor dem Kauf ein eigenes Design der Marke in Gold und Silber gegossen wird.
Ergebnis
Das Storefront-Theme ist in einem Shop veröffentlicht, der bis zum Start passwortgeschützt bleibt. Positionierung, Rendering-Standard und Ausstattungsempfehlung wurden geliefert. Die Marke ist noch nicht kommerziell gestartet, daher gibt es keine Verkaufsergebnisse.
Highlights
- Markenposition abgestimmt, bevor Storefront, Konten und Bildwelt entstanden
- Ausstattungsempfehlung als eine Hauptoption, eine Alternative und ein kapitalschonenderer Weg aufbereitet
- Testprotokoll vor dem Kauf verlangt, dass ein eigenes Design der Marke in Gold und Silber gegossen wird
Dieser Bericht ist anonymisiert. Namen, Orte und Details, die Rückschlüsse auf den Kunden zulassen, wurden entfernt. Ergebnisse sind als geliefert, überprüft oder nicht gemessen ausgewiesen.
