Программа запуска нового ювелирного бренда: от позиционирования до витрины магазина и производственного оборудования

Новый дизайнерский бренд ювелирных украшений в Турции, который готовится продавать онлайн покупателям внутри страны и за рубежом.

Основателю нужно было определить позиционирование бренда, создать витрину магазина и аккаунты, подготовить изображения изделий до появления физических образцов и решить, покупать ли принтер для литья по выплавляемым моделям. Это крупная покупка, и ошибка в выборе на годы заморозит капитал.

Программа разбита на этапы с поэтапной оплатой, и каждая задача находится в проекте, который видит клиент. Первым было определено позиционирование, чтобы витрина, аккаунты и изображения строились на согласованной позиции бренда. Для решения по оборудованию мы сначала сравнили технологии по тому, что происходит при литье, где теряются мелкие детали, и только потом сравнивали конкретные машины.

Мы разработали тему витрины со структурированными полями товара для материалов и деталей изготовления, настроили аккаунты бренда в социальных сетях и на видеоплатформах и написали стандарт визуализации: список ракурсов, размер изображений, цвет фона и контрольный список качества, с указанием, какие каналы продаж требуют фотографий реального изделия. Отчёт по оборудованию рекомендовал одну основную машину и одну альтернативу, описал вариант с меньшими капиталовложениями (собственные прототипы для примерки и печать восковых моделей на стороне при объёме ниже заданного месячного порога) и завершался письменными вопросами поставщикам и протоколом испытаний, при котором до покупки собственная модель бренда отливается в золоте и серебре.

Тема витрины опубликована в магазине, который остаётся защищённым паролем до запуска, а позиционирование, стандарт визуализации и рекомендация по оборудованию переданы клиенту. Коммерческий запуск бренда ещё не состоялся, поэтому результатов продаж нет.