Contexto
Una nueva marca de joyería fina orientada al diseño, con sede en Türkiye, que se prepara para vender online a clientes nacionales e internacionales.
El desafío
Quien fundó la marca tenía que definir el posicionamiento de la marca, construir una tienda online y las cuentas, preparar imágenes de producto antes de que existiera stock físico y decidir si comprar una impresora para fundición a la cera perdida, una compra importante en la que una mala elección inmoviliza capital durante años.
Nuestro enfoque
El programa avanza por fases con facturación por hitos, y cada tarea figura en un proyecto que el cliente puede consultar. El posicionamiento fue lo primero, para que la tienda online, las cuentas y las imágenes se construyeran sobre una posición de marca acordada. Para la decisión sobre equipos comparamos las tecnologías según lo que ocurre en la fundición, donde se pierde el detalle fino, antes de comparar máquinas.
Qué implementamos
Construimos el tema de la tienda online con campos de producto estructurados para materiales y detalles artesanales, configuramos las cuentas de redes sociales y de vídeo de la marca, y redactamos un estándar de renders que cubre lista de tomas, tamaño de imagen, color de fondo y una lista de control de calidad, indicando qué canales de venta exigen fotografías del artículo real. El informe sobre equipos recomendó una máquina principal y una alternativa, planteó una opción con menos capital basada en prototipos de prueba propios con impresión de cera externalizada por debajo de un volumen mensual determinado, y terminó con preguntas escritas para los proveedores y un protocolo de prueba que funde el propio diseño de la marca en oro y en plata antes de la compra.
Resultado
El tema de la tienda online está publicado en una tienda que permanece protegida con contraseña hasta el lanzamiento, y se entregaron el posicionamiento, el estándar de renders y la recomendación de equipos. La marca no se ha lanzado comercialmente, por lo que no hay resultados de ventas.
Aspectos destacados
- Posicionamiento de marca acordado antes de construir la tienda online, las cuentas y las imágenes
- Recomendación de equipos planteada como una opción principal, una alternativa y una vía con menos capital
- El protocolo de prueba previo a la compra exige fundir el propio diseño de la marca en oro y en plata
Este registro está anonimizado. Se han eliminado los nombres, lugares y datos que podrían identificar al cliente. Los resultados se indican como entregados, verificados o no medidos.
