Meetaudit, migratie van de webwinkel en meetbare leadcampagnes voor een maker van outdoor-livingproducten

Een binnenlandse fabrikant van hoogwaardige outdoor-livingproducten in Turkije, die online en via showrooms verkoopt.

Analytics registreerde geen omzet en geen belangrijke gebeurtenissen. Conversies via telefoon en berichtenapps werden met een waarde van nul geteld en samengevoegd met aankopen, waardoor bieden op waarde niets had om op te optimaliseren. De best presterende zoekcampagne stond op pauze, terwijl een zwakkere geautomatiseerde campagne doorliep.

De audit besloeg analytics, Search Console, de advertentieaccounts, de productfeed, de siteprestaties, gestructureerde data en de reputatie van het merk op andere sites. Het beeld was dat van een bedrijf dat verkoopt als een showroom maar uitgeeft als een webwinkel. De klant zette het rapport om in een betaald programma voor migratie van de webwinkel, inrichting van de meting en paid media, met acceptatiecriteria in het contract.

Wij migreerden producten, klanten en historische orders naar het nieuwe platform en controleerden de aantallen onafhankelijk tegen het oude platform. Wij schreven acceptatiecriteria voor de meting van e-commercegebeurtenissen, omzetaansluiting, server-side events en de gezondheid van de feed. Omdat de oude site tijdens de herbouw geen conversies kon registreren, lanceerden wij leadcampagnes voor telefoon, formulieren en berichtenapps, met een eigen trackingnummer per advertentieplatform.

De migratie is per record geverifieerd tegen het oude platform. De leadcampagnes gingen live en de eerste formulierleads werden door het salesteam als relevant beoordeeld. De nieuwe webwinkel is nog niet gelanceerd, dus er wordt geen omzetresultaat geclaimd.