Auditoría de medición, migración de la tienda y campañas de leads medidas para un fabricante de productos para exteriores

Un fabricante nacional de productos de alto valor para exteriores en Türkiye, que vende online y en salas de exposición.

La analítica no registraba ingresos ni eventos clave. Las conversiones por teléfono y mensajería se contabilizaban con valor cero y se mezclaban con las compras, de modo que las pujas basadas en valor no tenían nada que optimizar. La campaña de búsqueda con mejor rendimiento estaba en pausa mientras funcionaba una campaña automatizada más débil.

La auditoría abarcó la analítica, Search Console, las cuentas publicitarias, el feed de productos, el rendimiento del sitio, los datos estructurados y la reputación de la marca en otros sitios. Mostró un negocio que vende como una sala de exposición mientras invierte como una tienda online. El cliente convirtió el informe en un programa de pago que abarca la migración de la tienda, la configuración de la medición y los medios pagados, con criterios de aceptación incluidos en el contrato.

Migramos productos, clientes y pedidos históricos a la nueva plataforma y comprobamos los recuentos de forma independiente con la antigua. Redactamos criterios de aceptación de la medición para eventos de comercio electrónico, conciliación de ingresos, eventos del lado del servidor y estado del feed. Como el sitio antiguo no podía registrar conversiones durante la reconstrucción, lanzamos campañas de leads por teléfono, formulario y mensajería con un número de seguimiento propio para cada plataforma publicitaria.

La migración se verificó registro por registro con la plataforma antigua. Las campañas de leads se pusieron en marcha y el equipo comercial calificó como relevantes sus primeros leads de formulario. La nueva tienda aún no se ha lanzado, por lo que no se atribuye ningún resultado de ingresos.