Ausgangslage
Ein inländischer Hersteller hochpreisiger Outdoor-Living-Produkte in der Türkei, der online und über Showrooms verkauft.
Die Herausforderung
Die Webanalyse erfasste weder Umsatz noch Schlüsselereignisse. Telefon- und Messenger-Conversions wurden mit dem Wert null gezählt und mit Käufen zusammengefasst, sodass wertbasierte Gebotsstrategien nichts zu optimieren hatten. Die leistungsstärkste Suchkampagne war pausiert, während eine schwächere automatisierte Kampagne lief.
Unser Vorgehen
Das Audit umfasste Webanalyse, Search Console, die Werbekonten, den Produktfeed, die Website-Performance, strukturierte Daten und den Ruf der Marke auf anderen Websites. Es zeigte ein Unternehmen, das wie ein Showroom verkauft, aber sein Werbebudget einsetzt wie ein Onlineshop. Der Kunde machte aus dem Bericht ein bezahltes Programm mit Shop-Migration, Einrichtung der Erfolgsmessung und Paid Media, mit vertraglich festgelegten Abnahmekriterien.
Was wir umgesetzt haben
Wir haben Produkte, Kunden und historische Bestellungen auf die neue Plattform migriert und die Mengen unabhängig mit der alten abgeglichen. Für E-Commerce-Events, Umsatzabstimmung, serverseitige Events und den Zustand des Feeds haben wir Abnahmekriterien für die Messung formuliert. Da die alte Website während des Neuaufbaus keine Conversions erfassen konnte, haben wir Lead-Kampagnen für Telefon, Formular und Messenger gestartet, mit einer eigenen Tracking-Nummer für jede Werbeplattform.
Ergebnis
Die Migration wurde Datensatz für Datensatz gegen die alte Plattform verifiziert. Die Lead-Kampagnen gingen live, und ihre ersten Formular-Leads wurden vom Vertrieb als relevant eingestuft. Der neue Shop ist noch nicht gestartet, daher weisen wir kein Umsatzergebnis aus.
Highlights
- Historische Bestellungen migriert und Datensatz für Datensatz gegen die alte Plattform verifiziert
- Abnahmekriterien für die Messung im Liefervertrag festgeschrieben
- Eine eigene Tracking-Nummer je Werbeplattform, damit telefonische Leads während des Neuaufbaus zugeordnet werden können
Dieser Bericht ist anonymisiert. Namen, Orte und Details, die Rückschlüsse auf den Kunden zulassen, wurden entfernt. Ergebnisse sind als geliefert, überprüft oder nicht gemessen ausgewiesen.
