Ausgangslage
Eine unabhängige Autovermietung in der Türkei, die Fahrzeuge an Flughäfen und in Innenstädten übergibt und Reservierungen online, telefonisch und per Messenger annimmt.
Die Herausforderung
Eine Anmietung wird oft am Telefon vereinbart. Ein Werbekonto, das nur Website-Ereignisse zählt, übersieht deshalb die meisten Anfragen, die es erzeugt. Die Ziele mussten abbilden, wie Kunden tatsächlich buchen.
Unser Vorgehen
Wir haben Anruf-Leads in nahezu allen Kampagnen als primäres Ziel festgelegt und Kontaktanfragen sowie Buchungsanfragen als separate Ziele ergänzt. Seitenaufrufe und Routenanfragen haben wir getrennt gehalten, damit sie die Lead-Zahl nicht aufblähen konnten.
Was wir umgesetzt haben
Im Verlauf des Mandats liefen im Konto mehr als zwanzig Kampagnen über mehrere Google-Kampagnentypen, jede gemessen an diesen Lead-Zielen. Das Conversion-Tracking lief über die eigenen Tags der Werbeplattform. Ein Tag-Manager-Container wurde für die Website angelegt, aber nie veröffentlicht, und spielte für die Messung daher keine Rolle.
Ergebnis
Das Konto lief von 2022 bis Mitte 2025 mit Lead-basierten Zielen und ist inzwischen geschlossen. Die Kampagnenleistung aus diesem Zeitraum wurde für diesen Bericht nicht erneut geprüft, daher weisen wir keine Lead- oder Umsatzzahl aus.
Highlights
- Anruf-Leads in nahezu jeder Kampagne als primäres Ziel festgelegt
- Buchungs- und Kontaktanfragen als eigene Ziele gezählt, getrennt von Seitenaufrufen und Routenanfragen
- Werbung über mehrere Mietsaisons in einem einzigen Konto betreut
Dieser Bericht ist anonymisiert. Namen, Orte und Details, die Rückschlüsse auf den Kunden zulassen, wurden entfernt. Ergebnisse sind als geliefert, überprüft oder nicht gemessen ausgewiesen.
