Medición, atribución y analítica de marketing
Reconstruimos la medición de marketing a partir de la cartera de pedidos, para que finanzas y marketing lean la misma cifra de ingresos antes de mover cualquier presupuesto.
Preguntas que ayudamos a responder
- ¿Por qué Google Ads y Meta juntos se atribuyen más ingresos de los que contabilizamos?
- ¿Cuánto de nuestro seguimiento desactiva el banner de consentimiento y qué cifras se modelan ahora?
- ¿Qué canales generan ventas y cuáles se limitan sobre todo a atribuírselas?
- ¿Puede un único informe semanal mostrar la inversión, los pedidos registrados y la contribución por canal?
- ¿Envían nuestras etiquetas, píxeles y eventos del lado del servidor los valores correctos en todas las páginas y dispositivos?
Qué hacemos
Conciliación de la atribución
Conversiones de las plataformas cruzadas con la cartera de pedidos por ID de pedido, por fecha de conversión y netas de devoluciones, con un ratio puente mensual por canal que vincula el panel publicitario con las cuentas de gestión.
Arquitectura de seguimiento y eventos
GA4, gestor de etiquetas, eventos del lado del servidor y conversiones mejoradas diseñados en torno a decisiones concretas, con las etiquetas duplicadas y las acciones de conversión sobrantes eliminadas.
Consentimiento y lagunas de medición
Configuración de Consent Mode, una medición de cuánta actividad elimina cada opción de consentimiento y un registro de qué cifras informadas son observadas y cuáles modeladas.
Pruebas de incrementalidad
Grupos de control geográficos o de audiencia diseñados para su volumen y leídos en la cartera de pedidos, de modo que una decisión presupuestaria se base en las ventas que el gasto causó.
Informes y carta de medición
Una vista semanal de la inversión, los pedidos registrados y la contribución, y una carta de una página que fija definiciones, ventanas, responsables y la desviación que activa una investigación.
- Cómo empieza un proyecto con THEFOCUSHablar de ello con nosotros
Nuestro enfoque
- 01
Demostrar la recogida y luego la entrega
Una etiqueta en la página demuestra que se recogen datos. Confirmamos la entrega con los registros aguas abajo: compras que llegan con el valor correcto y sesiones atribuidas al canal correcto.
- 02
Conciliar por ID de pedido
Cada conversión atribuida se empareja con un pedido o se marca como no emparejada, duplicada, devuelta o modelada.
- 03
Señalar las rupturas de la serie
Los cambios de consentimiento, etiquetas y plataformas se registran con fecha, y nunca se comparan tendencias a través de una ruptura sin un ajuste explícito.
- 04
Probar la causalidad donde importa
Las pruebas con grupo de control se reservan para decisiones presupuestarias lo bastante grandes para justificarlas, y sus resultados se leen en ventas netas.
Resultados de clientes
Ver todoTürkiye · Bienes raíces y desarrollo inmobiliario · 2026
Prototipo de plataforma de anuncios y especificación de desarrollo para una agencia inmobiliaria internacional
Una agencia inmobiliaria con licencia, que vende viviendas e inmuebles de inversión en varios países, quería una sola plataforma para su propia cartera, los anuncios de sus socios y las nuevas promociones. Construimos un prototipo navegable, un desarrollo de tienda headless y una especificación escrita de la plataforma completa de anuncios y consultas.
Prototipo y especificación entregados en preproducción; plataforma aún no en producción
Türkiye · Alquiler de vehículos y servicios de movilidad · 2022‑2025
Publicidad en buscadores orientada a consultas telefónicas y de reserva para una empresa independiente de alquiler de vehículos
Una empresa independiente de alquiler de vehículos recibe la mayoría de sus reservas por teléfono y mediante consultas, no a través de un único proceso de compra online. Gestionamos su publicidad en buscadores durante varias temporadas, con las llamadas, las consultas de contacto y las solicitudes de reserva configuradas como los objetivos hacia los que pujaban las campañas.
Cuenta gestionada con objetivos de leads durante varias temporadas; cifras de rendimiento no publicadas
Türkiye · Retail y comercio electrónico · 2025‑2026
Auditoría, reparación de la medición y relanzamiento de medios pagados para una marca online de objetos de diseño
Una marca online que vende objetos decorativos de diseño de alto valor encargó una auditoría y la sometió a una revisión de calidad independiente. Después nos encargó ejecutar los hallazgos tarea por tarea y relanzar su publicidad en buscadores y redes sociales.
Correcciones verificadas en producción; resultados del relanzamiento de pago aún sin medir
Sectores relevantes
En esta práctica
- Estrategia comercial y salida al mercado
- Precios y gestión de ingresos
- Performance marketing y captación pagada
- Crecimiento en comercio electrónico y marketplaces
- Eficacia comercial y crecimiento B2B
- Experiencia de cliente, retención y fidelización
- Estrategia y posicionamiento de marca
- Crecimiento, marketing y ventas
Publicaciones destacadas
Cómo empieza un proyecto con THEFOCUS
La primera conversación se centra en su situación. Si hay encaje, proponemos un diagnóstico acotado con un entregable fijo antes de cualquier compromiso mayor.
Hablar de ello con nosotros01
Una conversación de trabajo
Cuarenta y cinco minutos con la persona que dirigiría el trabajo. Preguntamos por la decisión, los sistemas que la sustentan y el plazo.
02
Un diagnóstico acotado
Acceso de solo lectura, un plazo fijo y una conclusión por escrito: qué muestran los registros, cuánto cuesta y qué cambiar primero.
03
Un plan ejecutable
Cambios, responsables, indicadores y exclusiones por escrito. Después, el mismo equipo construye y mide, o hace un traspaso ordenado.
- Un único equipo responsable
- Las mismas personas que diagnostican construyen los sistemas y miden el resultado.
- Socios elegidos según el problema
- Los especialistas independientes se incorporan en las partes que los requieren, bajo un único contrato.
- Registros antes que paneles
- Pedidos, libros contables y registros de actividad se concilian antes de que una recomendación dependa de ellos.
Preguntas frecuentes de los directivos
¿Resolverá el seguimiento del lado del servidor nuestra laguna de consentimiento?
Mejora la calidad y el control de los datos, pero no elimina la necesidad de consentimiento cuando la ley lo exige. La medición publicitaria sigue dependiendo de la elección del visitante, y mantenemos ese límite en el diseño. Su asesor jurídico aprueba la configuración del consentimiento.
¿Construyen modelos de marketing mix?
Cuando hay historial y variación del gasto suficientes para sostener uno. Cuando no los hay, lo decimos y recurrimos a la conciliación y a las pruebas con grupo de control, que necesitan menos datos y producen cifras que finanzas puede comprobar.
¿Qué cifra debe usar el consejo para el retorno del marketing?
Las ventas netas de la cartera de pedidos o del libro contable, con las cifras de las plataformas al lado mediante el ratio puente. La carta deja constancia de esa elección para que no cambie de una reunión a otra.
Hablar de ello con nosotros
Algunos datos nos ayudan a dirigir su consulta al socio adecuado. Los campos marcados como opcionales pueden dejarse en blanco.