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THEFOCUS
TF-04 · Wachstum

Marketing-Erfolgsmessung, Attribution & Analytics

Wir bauen die Marketing-Erfolgsmessung vom Auftragsbestand aus neu auf, damit Finanzen und Marketing dieselbe Umsatzzahl lesen, bevor sich ein Budget bewegt.

Mit uns besprechen Was wir tun

Fragen, die wir mit Ihnen beantworten

Was wir tun

  • Abstimmung der Attribution

    Plattform-Conversions, über die Bestellnummer mit dem Auftragsbestand verknüpft, nach Conversion-Datum und abzüglich Erstattungen, mit einem monatlichen Überleitungsfaktor je Kanal, der das Werbe-Dashboard mit den Managementzahlen verbindet.

  • Tracking- und Event-Architektur

    GA4, Tag Manager, serverseitige Events und erweiterte Conversions, ausgerichtet auf benannte Entscheidungen, wobei doppelte Tags und verwaiste Conversion-Aktionen entfernt werden.

  • Einwilligung und Messlücken

    Konfiguration des Consent Mode, eine gemessene Darstellung, wie viel Aktivität jede Einwilligungsentscheidung entfernt, und eine Aufstellung, welche gemeldeten Zahlen beobachtet und welche modelliert sind.

  • Inkrementalitätstests

    Geografische oder zielgruppenbezogene Hold-outs, auf Ihr Volumen ausgelegt und im Auftragsbestand ausgewertet, damit eine Budgetentscheidung auf Verkäufen beruht, die die Ausgaben tatsächlich bewirkt haben.

  • Reporting und Mess-Charta

    Eine wöchentliche Sicht auf Ausgaben, gebuchte Bestellungen und Deckungsbeitrag sowie eine einseitige Charta, die Definitionen, Zeitfenster, Verantwortliche und die Abweichung festlegt, ab der eine Untersuchung beginnt.

  • Wie ein Mandat mit THEFOCUS beginntMit uns besprechen

Unser Vorgehen

  1. 01

    Erst die Erfassung belegen, dann die Übermittlung

    Ein Tag auf der Seite zeigt, dass Daten erfasst werden. Die Übermittlung bestätigen wir anhand nachgelagerter Daten: Käufe, die mit dem richtigen Wert ankommen, und Sitzungen, die dem richtigen Kanal zugeordnet werden.

  2. 02

    Über die Bestellnummer abstimmen

    Jede beanspruchte Conversion wird einer Bestellung zugeordnet oder als nicht zugeordnet, doppelt, erstattet oder modelliert markiert.

  3. 03

    Brüche in der Zeitreihe kennzeichnen

    Änderungen an Einwilligung, Tags und Plattformen werden mit Datum protokolliert, und Trends werden nie über einen Bruch hinweg verglichen, ohne dass eine Anpassung ausgewiesen ist.

  4. 04

    Ursachen testen, wo es darauf ankommt

    Hold-out-Tests bleiben Budgetentscheidungen vorbehalten, die groß genug sind, um sie zu rechtfertigen, und ihre Ergebnisse werden im Nettoumsatz ausgewertet.

Kundenergebnisse

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Wie ein Mandat mit THEFOCUS beginnt

Im ersten Gespräch geht es um Ihre Situation. Wenn es passt, schlagen wir eine klar abgegrenzte Diagnose mit festgelegtem Ergebnis vor, bevor Sie sich zu mehr verpflichten.

Mit uns besprechen

  1. 01

    Ein Arbeitsgespräch

    Fünfundvierzig Minuten mit der Person, die die Arbeit leiten würde. Wir fragen nach der Entscheidung, den Systemen dahinter und der Frist.

  2. 02

    Eine abgegrenzte Diagnose

    Lesezugriff, ein fester Zeitrahmen und ein schriftlicher Befund: was die Daten zeigen, was das Problem kostet und was zuerst geändert werden sollte.

  3. 03

    Ein umsetzbarer Plan

    Änderungen, Verantwortliche, Kennzahlen und Ausschlüsse, schriftlich festgehalten. Danach baut und misst dasselbe Team, oder es übergibt sauber.

Ein verantwortliches Team
Wer die Diagnose stellt, baut auch die Systeme und misst das Ergebnis.
Partner passend zum Problem
Unabhängige Spezialisten kommen für die Teile hinzu, die ihr Fachwissen erfordern, unter einem einzigen Vertrag.
Belege vor Dashboards
Bestellungen, Hauptbücher und Logs werden abgestimmt, bevor eine Empfehlung auf ihnen aufbaut.

info@thefocus.solutions

Fragen von Führungskräften

Schließt serverseitiges Tracking unsere Einwilligungslücke?

Es verbessert Datenqualität und Kontrolle, macht die Einwilligung aber nicht überflüssig, wo das Gesetz sie verlangt. Die Werbemessung hängt weiterhin von der Entscheidung der Besucher ab, und diese Grenze halten wir im Design ein. Die Freigabe des Einwilligungs-Setups erteilt Ihr Rechtsberater.

Bauen Sie Marketing-Mix-Modelle?

Wo genug Historie und genug Schwankung bei den Ausgaben vorhanden sind, um eines zu tragen. Wo das nicht der Fall ist, sagen wir das und stützen uns auf Abstimmung und Hold-out-Tests, die weniger Daten brauchen und Zahlen liefern, die die Finanzabteilung prüfen kann.

Welche Zahl sollte der Vorstand für die Marketingrendite verwenden?

Den Nettoumsatz aus Auftragsbestand oder Hauptbuch, mit den Plattformzahlen daneben, übergeleitet über den Überleitungsfaktor. Die Charta hält diese Wahl fest, damit sie sich nicht von Sitzung zu Sitzung ändert.

Mit uns besprechen

Mit wenigen Angaben leiten wir Ihre Anfrage an den passenden Partner weiter. Als optional gekennzeichnete Felder können Sie leer lassen.