Перейти к содержанию
THEFOCUS
TF-04 · Рост

Оценка эффективности маркетинга, атрибуция и аналитика

Мы перестраиваем оценку эффективности маркетинга, начиная с портфеля заказов, чтобы финансы и маркетинг видели одну и ту же выручку до любого перераспределения бюджета.

Обсудить с нами Что мы делаем

На какие вопросы мы помогаем ответить

Что мы делаем

  • Сверка атрибуции

    Конверсии платформ, сопоставленные с портфелем заказов по номеру заказа, по дате конверсии и за вычетом возвратов, с ежемесячным переходным коэффициентом по каждому каналу, который связывает рекламный дашборд с управленческой отчётностью.

  • Архитектура отслеживания и событий

    GA4, менеджер тегов, серверные события и расширенные конверсии, спроектированные вокруг конкретных решений, с удалением дублирующихся тегов и лишних конверсионных действий.

  • Согласие и пробелы в измерениях

    Настройка Consent Mode, измеренная картина того, сколько активности убирает каждый вариант согласия, и запись о том, какие цифры в отчётах наблюдаемые, а какие смоделированные.

  • Тестирование инкрементальности

    Географические контрольные группы или контрольные группы аудиторий, рассчитанные на ваш объём и оцениваемые по портфелю заказов, чтобы решение о бюджете опиралось на продажи, которые действительно вызваны расходами.

  • Отчётность и хартия измерений

    Еженедельная сводка расходов, учтённых заказов и маржинального дохода и хартия на одну страницу, которая фиксирует определения, окна, ответственных и величину расхождения, при которой начинается расследование.

  • С чего начинается работа с THEFOCUSОбсудить с нами

Наш подход

  1. 01

    Доказать сбор, затем доставку данных

    Тег на странице показывает, что данные собираются. Доставку мы подтверждаем по записям в принимающих системах: покупки приходят с правильной ценностью, сеансы засчитываются правильному каналу.

  2. 02

    Сверять по номеру заказа

    Каждая заявленная конверсия сопоставляется с заказом или помечается как несопоставленная, дублирующаяся, возвращённая или смоделированная.

  3. 03

    Отмечать разрывы в рядах данных

    Изменения в согласии, тегах и платформах фиксируются с датами, и тренды никогда не сравниваются через разрыв без указанной корректировки.

  4. 04

    Проверять причинность там, где это важно

    Тесты с контрольной группой проводятся только для решений о бюджете, достаточно крупных, чтобы их оправдать, а результаты оцениваются по чистым продажам.

Кейсы клиентов

Смотреть все

Профильные отрасли

В этой практике

Избранные материалы

С чего начинается работа с THEFOCUS

Первый разговор посвящён вашей ситуации. Если мы подходим друг другу, то до любых крупных обязательств предлагаем диагностику в согласованных рамках с заранее определённым результатом.

Обсудить с нами

  1. 01

    Рабочий разговор

    Сорок пять минут с человеком, который будет руководить работой. Мы спрашиваем о решении, о системах, на которых оно основано, и о сроках.

  2. 02

    Диагностика в согласованных рамках

    Доступ только на чтение, фиксированный срок и письменный вывод: что показывают данные учёта, во что это обходится и что менять в первую очередь.

  3. 03

    План, по которому можно действовать

    Изменения, ответственные, показатели и исключения фиксируются письменно. Затем та же команда реализует план и измеряет результат либо аккуратно передаёт работу вам.

Одна команда с единой ответственностью
Те, кто проводит диагностику, сами создают системы и измеряют результат.
Партнёры под конкретную задачу
Независимые эксперты подключаются к тем частям работы, где они нужны, в рамках одного договора.
Сначала данные учёта, потом дашборды
Заказы, учётные регистры и журналы сверяются до того, как на них будет опираться хоть одна рекомендация.

info@thefocus.solutions

Вопросы руководителей

Устранит ли серверное отслеживание пробел, связанный с согласием?

Оно улучшает качество данных и контроль над ними, но не отменяет необходимости получать согласие там, где этого требует закон. Измерение рекламы по-прежнему зависит от выбора посетителя, и мы соблюдаем эту границу при проектировании. Настройку согласия утверждает ваш юридический консультант.

Вы строите модели маркетингового микса?

Там, где для этого достаточно истории и вариативности расходов. Где их недостаточно, мы так и говорим и опираемся на сверку и тесты с контрольной группой, которым нужно меньше данных и которые дают цифры, проверяемые финансовой службой.

Какую цифру совету директоров использовать для оценки отдачи от маркетинга?

Чистые продажи по портфелю заказов или главной книге, а данные платформ показываются рядом через переходный коэффициент. Хартия фиксирует этот выбор, чтобы он не менялся от совещания к совещанию.

Обсудить с нами

Несколько сведений помогут нам передать ваш запрос нужному партнёру. Поля с пометкой «необязательно» можно не заполнять.