Misurazione, attribuzione e analisi del marketing
Ricostruiamo la misurazione del marketing partendo dal portafoglio ordini, così finanza e marketing leggono lo stesso dato di fatturato prima di spostare qualsiasi budget.
Le domande a cui aiutiamo a rispondere
- Perché Google Ads e Meta insieme dichiarano più ricavi di quanti ne abbiamo contabilizzati?
- Quanta parte del nostro tracciamento viene disattivata dal banner del consenso, e quali dati sono ora modellati?
- Quali canali generano le vendite, e quali si limitano soprattutto ad attribuirsene il merito?
- Un unico report settimanale può mostrare spesa, ordini registrati e margine di contribuzione per canale?
- Tag, pixel ed eventi lato server inviano i valori corretti su ogni pagina e dispositivo?
Che cosa facciamo
Riconciliazione dell'attribuzione
Conversioni delle piattaforme collegate al portafoglio ordini tramite l'ID ordine, per data di conversione e al netto dei rimborsi, con un rapporto di raccordo mensile per canale che collega la dashboard pubblicitaria alla contabilità direzionale.
Architettura del tracciamento e degli eventi
GA4, tag manager, eventi lato server e conversioni avanzate progettati attorno a decisioni precise, con l'eliminazione dei tag duplicati e delle azioni di conversione superflue.
Consenso e lacune di misurazione
Configurazione di Consent Mode, una misura di quanta attività viene esclusa da ciascuna scelta di consenso e un registro di quali dati riportati sono osservati e quali modellati.
Test di incrementalità
Gruppi di controllo geografici o di pubblico progettati sui vostri volumi e letti nel portafoglio ordini, così una decisione di budget si basa sulle vendite effettivamente causate dalla spesa.
Reporting e carta della misurazione
Una vista settimanale di spesa, ordini registrati e margine di contribuzione, e una carta di una pagina che fissa definizioni, finestre di attribuzione, responsabili e lo scostamento che fa scattare un'indagine.
- Come inizia un incarico con THEFOCUSParliamone
Il nostro approccio
- 01
Dimostrare la raccolta, poi la consegna
Un tag sulla pagina dimostra che i dati vengono raccolti. La consegna la confermiamo dai dati a valle: acquisti che arrivano con il valore corretto, sessioni attribuite al canale giusto.
- 02
Riconciliare sull'ID ordine
Ogni conversione dichiarata viene abbinata a un ordine oppure segnalata come non abbinata, duplicata, rimborsata o modellata.
- 03
Segnare le interruzioni nelle serie storiche
Le modifiche a consenso, tag e piattaforme vengono registrate con la data, e gli andamenti non vengono mai confrontati a cavallo di un'interruzione senza una rettifica dichiarata.
- 04
Verificare il rapporto di causa dove conta
I test con gruppo di controllo sono riservati alle decisioni di budget abbastanza rilevanti da giustificarli, e i loro risultati si leggono sulle vendite nette.
Risultati per i clienti
Vedi tuttoTürkiye · Real estate e sviluppo immobiliare · 2026
Prototipo di piattaforma per annunci e specifica di sviluppo per un'agenzia immobiliare internazionale
Un'agenzia immobiliare autorizzata, che vende abitazioni e immobili da investimento in diversi Paesi, voleva un'unica piattaforma per il proprio portafoglio, gli annunci dei partner e le nuove iniziative immobiliari. Abbiamo realizzato un prototipo cliccabile, uno storefront headless e una specifica scritta dell'intera piattaforma per annunci e richieste di contatto.
Prototipo e specifica consegnati in ambiente di staging; piattaforma non ancora in produzione
Türkiye · Noleggio auto e servizi di mobilità · 2022‑2025
Pubblicità sui motori di ricerca costruita attorno alle richieste telefoniche e di prenotazione per una società indipendente di noleggio auto
Una società indipendente di noleggio auto riceve la maggior parte delle prenotazioni per telefono e tramite richieste, anziché attraverso un unico checkout online. Abbiamo gestito la sua pubblicità sui motori di ricerca per più stagioni, impostando come obiettivi delle offerte le chiamate, le richieste di contatto e le richieste di prenotazione.
Account gestito su obiettivi di contatto per più stagioni; dati di performance non pubblicati
Türkiye · Retail ed e-commerce · 2025‑2026
Audit, ripristino della misurazione e rilancio dei media a pagamento per un brand online di oggetti di design
Un brand online che vende oggetti decorativi di design di fascia alta ha commissionato un audit e lo ha sottoposto a una revisione indipendente della qualità. Ci ha poi affidato l'attuazione dei risultati, un ticket alla volta, e il rilancio della pubblicità su motori di ricerca e social.
Correzioni verificate in produzione; risultati del rilancio a pagamento non ancora misurati
Settori di riferimento
In quest'area di competenza
Come inizia un incarico con THEFOCUS
Il primo colloquio riguarda la Sua situazione. Se ci sono le condizioni, proponiamo una diagnosi a perimetro definito con un deliverable stabilito, prima di qualsiasi impegno più ampio.
Parliamone01
Un colloquio operativo
Quarantacinque minuti con la persona che guiderebbe il lavoro. Le chiediamo della decisione, dei sistemi su cui poggia e della scadenza.
02
Una diagnosi a perimetro definito
Accesso in sola lettura, tempi stabiliti e conclusioni per iscritto: che cosa mostrano i dati, quanto costa il problema e che cosa cambiare per primo.
03
Un piano su cui agire
Interventi, responsabili, indicatori ed esclusioni messi per iscritto. Lo stesso team poi realizza e misura, oppure passa le consegne in modo ordinato.
- Un unico team responsabile
- Chi fa la diagnosi costruisce anche i sistemi e misura il risultato.
- Partner scelti in base al problema
- Specialisti indipendenti intervengono sulle parti che lo richiedono, con un unico contratto.
- Prima i dati, poi le dashboard
- Ordini, registrazioni contabili e log vengono riconciliati prima che qualsiasi raccomandazione si basi su di essi.
Le domande dei dirigenti
Il tracciamento lato server risolverà la nostra lacuna di consenso?
Migliora la qualità e il controllo dei dati, ma non elimina la necessità del consenso dove la legge lo richiede. La misurazione pubblicitaria continua a dipendere dalla scelta del visitatore, e manteniamo questo limite nella progettazione. La configurazione del consenso la approva il vostro consulente legale.
Costruite marketing mix model?
Dove lo storico e la variabilità della spesa sono sufficienti a sostenerne uno. Dove non lo sono lo diciamo e ci affidiamo alla riconciliazione e ai test con gruppo di controllo, che richiedono meno dati e producono numeri che la funzione finanza può verificare.
Quale dato dovrebbe usare il consiglio di amministrazione per il ritorno del marketing?
Le vendite nette dal portafoglio ordini o dalla contabilità, con i dati delle piattaforme affiancati tramite il rapporto di raccordo. La carta della misurazione registra questa scelta, così non cambia da una riunione all'altra.
Parliamone
Alcune informazioni ci aiutano a indirizzare la richiesta al partner più adatto. I campi indicati come facoltativi possono essere lasciati vuoti.