Mensuração, atribuição e analytics de marketing
Reconstruímos a mensuração de marketing a partir da carteira de pedidos, para que finanças e marketing leiam o mesmo número de receita antes de qualquer mudança de orçamento.
Perguntas que ajudamos a responder
- Por que Google Ads e Meta, juntos, reivindicam mais receita do que contabilizamos?
- Quanto do nosso rastreamento o banner de consentimento desativa, e quais números agora são modelados?
- Quais canais geram vendas, e quais principalmente recolhem o crédito por elas?
- Um único relatório semanal pode mostrar investimento, pedidos registrados e contribuição por canal?
- Nossas tags, pixels e eventos server-side estão enviando os valores corretos em todas as páginas e dispositivos?
O que fazemos
Conciliação de atribuição
Conversões das plataformas cruzadas com a carteira de pedidos pelo número do pedido, por data de conversão e descontados os reembolsos, com um índice de ponte mensal por canal que liga o painel de anúncios às demonstrações gerenciais.
Arquitetura de rastreamento e eventos
GA4, gerenciador de tags, eventos server-side e conversões otimizadas desenhados em torno de decisões definidas, com tags duplicadas e ações de conversão avulsas removidas.
Consentimento e lacunas de mensuração
Configuração do Consent Mode, uma visão medida de quanto da atividade cada escolha de consentimento elimina e um registro de quais números informados são observados e quais são modelados.
Testes de incrementalidade
Holdouts geográficos ou de público desenhados para o seu volume e medidos na carteira de pedidos, para que uma decisão de orçamento se apoie nas vendas que o investimento causou.
Relatórios e carta de mensuração
Uma visão semanal de investimento, pedidos registrados e contribuição, e uma carta de uma página que fixa definições, janelas, responsáveis e o desvio que dispara uma investigação.
- Como começa um projeto com a THEFOCUSConversar sobre este tema
Nossa abordagem
- 01
Comprovar a coleta e depois a entrega
Uma tag na página mostra que os dados são coletados. Confirmamos a entrega pelos registros a jusante: compras chegando com o valor correto, sessões atribuídas ao canal correto.
- 02
Conciliar pelo número do pedido
Cada conversão reivindicada é associada a um pedido ou sinalizada como não associada, duplicada, reembolsada ou modelada.
- 03
Marcar as quebras na série
Mudanças de consentimento, de tags e de plataforma são registradas com datas, e as tendências nunca são comparadas através de uma quebra sem um ajuste declarado.
- 04
Testar a causalidade onde importa
Os testes de holdout ficam reservados a decisões de orçamento grandes o bastante para justificá-los, e seus resultados são lidos em vendas líquidas.
Resultados de clientes
Ver tudoTurquia · Mercado imobiliário e incorporação · 2026
Protótipo de plataforma de anúncios de imóveis e especificação de desenvolvimento para uma imobiliária internacional
Uma imobiliária licenciada que vende residências e imóveis para investimento em vários países queria uma plataforma única para sua carteira própria, os anúncios de parceiros e os novos empreendimentos. Construímos um protótipo navegável, uma loja headless e uma especificação por escrito da plataforma completa de anúncios e contatos.
Protótipo e especificação entregues em homologação; plataforma ainda não está em produção
Turquia · Locação de veículos e serviços de mobilidade · 2022‑2025
Publicidade em buscadores estruturada em torno de ligações e pedidos de reserva para uma locadora de veículos independente
Uma locadora de veículos independente recebe a maior parte de suas reservas por telefone e por solicitações de contato, e não por um checkout on-line único. Gerimos sua publicidade em buscadores durante várias temporadas, com ligações, solicitações de contato e pedidos de reserva definidos como as metas para os lances das campanhas.
Conta operada com metas de leads ao longo de várias temporadas; números de desempenho não publicados
Turquia · Varejo e e-commerce · 2025‑2026
Auditoria, correção da mensuração e relançamento de mídia paga para uma marca on-line de objetos de design
Uma marca on-line que vende objetos decorativos de design de alto valor encomendou uma auditoria e a submeteu a uma revisão de qualidade independente. Em seguida, nos encarregou de executar as conclusões, um chamado de cada vez, e de relançar sua publicidade em buscadores e redes sociais.
Correções verificadas em produção; resultados do relançamento pago ainda não medidos
Setores relevantes
Nesta área de atuação
Como começa um projeto com a THEFOCUS
A primeira conversa trata da sua situação. Se houver aderência, propomos um diagnóstico com escopo definido e entregável fixo antes de qualquer compromisso maior.
Conversar sobre este tema01
Uma conversa de trabalho
Quarenta e cinco minutos com a pessoa que conduziria o trabalho. Perguntamos sobre a decisão, os sistemas por trás dela e o prazo.
02
Um diagnóstico com escopo definido
Acesso somente leitura, prazo fixo e uma conclusão por escrito: o que os registros mostram, quanto isso custa e o que mudar primeiro.
03
Um plano pronto para execução
Mudanças, responsáveis, indicadores e exclusões por escrito. Em seguida, a mesma equipe implementa e mede, ou faz uma transição organizada.
- Uma única equipe responsável
- Quem faz o diagnóstico também constrói os sistemas e mede o resultado.
- Parceiros escolhidos para cada problema
- Especialistas independentes atuam nas partes que exigem sua participação, sob um único contrato.
- Registros antes de dashboards
- Pedidos, livros contábeis e logs são conciliados antes que qualquer recomendação dependa deles.
Perguntas que os executivos fazem
O rastreamento server-side vai resolver nossa lacuna de consentimento?
Ele melhora a qualidade e o controle dos dados, mas não elimina a necessidade de consentimento quando a lei o exige. A mensuração de publicidade continua dependendo da escolha do visitante, e mantemos esse limite no desenho. Seu assessor jurídico aprova a configuração de consentimento.
Vocês constroem modelos de marketing mix?
Quando há histórico e variação de investimento suficientes para sustentar um. Quando não há, dizemos isso e nos apoiamos em conciliação e testes de holdout, que exigem menos dados e produzem números que a área financeira consegue conferir.
Qual número o conselho deve usar para o retorno de marketing?
As vendas líquidas da carteira de pedidos ou do livro contábil, com os números das plataformas apresentados ao lado por meio do índice de ponte. A carta registra essa escolha para que ela não mude de uma reunião para outra.
Conversar sobre este tema
Alguns dados nos ajudam a encaminhar sua solicitação ao parceiro certo. Os campos marcados como opcionais podem ficar em branco.