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THEFOCUS
TF-04 · Croissance

Mesure marketing, attribution et analytics

Nous reconstruisons la mesure marketing en partant du carnet de commandes, pour que la finance et le marketing lisent le même chiffre d'affaires avant tout déplacement de budget.

En discuter avec nous Ce que nous faisons

Les questions auxquelles nous aidons à répondre

Ce que nous faisons

  • Rapprochement de l'attribution

    Les conversions des plateformes sont reliées au carnet de commandes par numéro de commande, par date de conversion et nettes des remboursements, avec un ratio de passage mensuel par canal qui relie le tableau de bord publicitaire aux comptes de gestion.

  • Architecture du tracking et des événements

    GA4, gestionnaire de balises, événements côté serveur et conversions améliorées conçus autour de décisions identifiées, avec suppression des balises en double et des actions de conversion parasites.

  • Consentement et lacunes de mesure

    Configuration du Consent Mode, mesure de la part d'activité que chaque choix de consentement fait disparaître, et relevé des chiffres déclarés qui sont observés et de ceux qui sont modélisés.

  • Tests d'incrémentalité

    Des groupes témoins géographiques ou par audience conçus pour vos volumes et lus dans le carnet de commandes, pour qu'une décision budgétaire repose sur les ventes réellement causées par la dépense.

  • Reporting et charte de mesure

    Une vue hebdomadaire des dépenses, des commandes enregistrées et de la contribution, et une charte d'une page qui fixe les définitions, les fenêtres, les responsables et le niveau de dérive qui déclenche une investigation.

  • Comment démarre une mission avec THEFOCUSEn discuter avec nous

Notre approche

  1. 01

    Prouver la collecte, puis la transmission

    Une balise sur la page montre que les données sont collectées. Nous confirmons leur transmission à partir des données en aval : des achats qui arrivent avec la bonne valeur, des sessions attribuées au bon canal.

  2. 02

    Rapprocher par numéro de commande

    Chaque conversion revendiquée est rapprochée d'une commande ou signalée comme non rapprochée, en double, remboursée ou modélisée.

  3. 03

    Signaler les ruptures dans les séries

    Les changements de consentement, de balises et de plateformes sont consignés avec leur date, et aucune tendance n'est comparée de part et d'autre d'une rupture sans ajustement explicite.

  4. 04

    Tester la causalité là où c'est utile

    Les tests avec groupe témoin sont réservés aux décisions budgétaires assez importantes pour les justifier, et leurs résultats sont lus en ventes nettes.

Résultats clients

Tout voir

Secteurs concernés

Dans cette expertise

Analyses à la une

Comment démarre une mission avec THEFOCUS

Le premier échange porte sur votre situation. Si notre intervention est pertinente, nous proposons un diagnostic cadré, avec un livrable défini, avant tout engagement plus important.

En discuter avec nous

  1. 01

    Un échange de travail

    Quarante-cinq minutes avec la personne qui dirigerait la mission. Nous vous interrogeons sur la décision, les systèmes qui la sous-tendent et l'échéance.

  2. 02

    Un diagnostic cadré

    Un accès en lecture seule, un délai fixé et des conclusions écrites : ce que révèlent les données, ce que cela coûte et ce qu'il faut changer en premier.

  3. 03

    Un plan exploitable

    Les changements, les responsables, les indicateurs et les exclusions, par écrit. La même équipe construit et mesure ensuite, ou assure une passation propre.

Une seule équipe responsable
Ceux qui posent le diagnostic construisent aussi les systèmes et mesurent le résultat.
Des partenaires choisis selon le problème
Des spécialistes indépendants interviennent sur les volets qui le nécessitent, dans le cadre d'un contrat unique.
Les données sources avant les tableaux de bord
Commandes, grands livres et journaux sont rapprochés avant qu'une recommandation ne s'appuie sur eux.

info@thefocus.solutions

Les questions des dirigeants

Le tracking côté serveur résoudra-t-il notre problème de consentement ?

Il améliore la qualité et la maîtrise des données, mais ne supprime pas l'obligation de recueillir le consentement lorsque la loi l'exige. La mesure publicitaire dépend toujours du choix du visiteur, et nous respectons cette limite dans la conception. Votre conseil juridique valide la configuration du consentement.

Construisez-vous des modèles de mix marketing ?

Lorsque l'historique et la variation des dépenses sont suffisants pour en soutenir un. Dans le cas contraire, nous le disons et nous nous appuyons sur le rapprochement et les tests avec groupe témoin, qui demandent moins de données et produisent des chiffres que la finance peut vérifier.

Quel chiffre le conseil d'administration doit-il utiliser pour le retour marketing ?

Les ventes nettes issues du carnet de commandes ou du grand livre, avec les chiffres des plateformes présentés en regard grâce au ratio de passage. La charte consigne ce choix pour qu'il ne change pas d'une réunion à l'autre.

En discuter avec nous

Quelques informations nous permettent d'orienter votre demande vers l'associé compétent. Les champs facultatifs peuvent rester vides.