Перейти к содержанию
THEFOCUS
TF-04 · Рост

Стратегия бренда и позиционирование

Мы формулируем позиционирование, которое может произнести отдел продаж и проверить реклама, и сверяем его с тем, что ищут покупатели и что уже заявляют конкуренты.

Обсудить с нами Что мы делаем

На какие вопросы мы помогаем ответить

Что мы делаем

  • Карта конкурентного позиционирования

    Как конкуренты описывают себя в публичных библиотеках рекламы, карточках на маркетплейсах и в результатах поиска, в сопоставлении со словами, которые покупатели используют в запросах и отзывах.

  • Ценностное предложение и ключевые сообщения

    Ценностное предложение для каждого сегмента клиентов с подтверждающими фактами и руководство по тону коммуникации, которое могут применять ваша команда и подрядчики.

  • Архитектура брендов для групп компаний

    Как называть и связывать между собой родственные компании, сайты и продуктовые линейки, с указанием для каждого варианта последствий для поиска, рекламных аккаунтов и клиентских данных.

  • Проверка заявлений

    Каждое заявление на сайте, в рекламе и в материалах для продаж сопоставляется с подтверждающими данными, а неподтверждённые переписываются или удаляются.

  • Материалы и тексты для запуска

    Тексты для сайта и рекламы в голосе бренда на разных языках, а айдентика, шаблоны и креативы при необходимости создаются силами профильных партнёров.

  • С чего начинается работа с THEFOCUSОбсудить с нами

Наш подход

  1. 01

    Сначала слушать, потом писать

    Поисковые запросы, тексты отзывов, заметки по звонкам отдела продаж и причины проигранных сделок показывают, что покупатели уже думают, ещё до любых воркшопов.

  2. 02

    Писать для применения

    Сообщения сразу пишутся как рекламные тексты, разделы страниц и тезисы для продаж, чтобы позиционирование дошло до тех мест, где с ним сталкиваются клиенты.

  3. 03

    Проверять на рынке

    Конкурирующие сообщения запускаются как варианты объявлений и оцениваются по учтённым заявкам и заказам, а результат вносится обратно в документ о бренде.

  4. 04

    Сохранять единообразие

    Один документ о бренде и набор шаблонов определяют сайт, рекламу, профили и каталоги, а периодическая проверка находит места, где появились расхождения.

Кейсы клиентов

Смотреть все

Профильные отрасли

В этой практике

Избранные материалы

С чего начинается работа с THEFOCUS

Первый разговор посвящён вашей ситуации. Если мы подходим друг другу, то до любых крупных обязательств предлагаем диагностику в согласованных рамках с заранее определённым результатом.

Обсудить с нами

  1. 01

    Рабочий разговор

    Сорок пять минут с человеком, который будет руководить работой. Мы спрашиваем о решении, о системах, на которых оно основано, и о сроках.

  2. 02

    Диагностика в согласованных рамках

    Доступ только на чтение, фиксированный срок и письменный вывод: что показывают данные учёта, во что это обходится и что менять в первую очередь.

  3. 03

    План, по которому можно действовать

    Изменения, ответственные, показатели и исключения фиксируются письменно. Затем та же команда реализует план и измеряет результат либо аккуратно передаёт работу вам.

Одна команда с единой ответственностью
Те, кто проводит диагностику, сами создают системы и измеряют результат.
Партнёры под конкретную задачу
Независимые эксперты подключаются к тем частям работы, где они нужны, в рамках одного договора.
Сначала данные учёта, потом дашборды
Заказы, учётные регистры и журналы сверяются до того, как на них будет опираться хоть одна рекомендация.

info@thefocus.solutions

Вопросы руководителей

Вы разрабатываете логотипы и визуальную айдентику?

Мы пишем позиционирование, ключевые сообщения и бриф, а айдентику и креативы создаём с профильными дизайн-партнёрами, выбранными под проект. Существующий логотип используется в том виде, в каком он предоставлен, если вы не заказываете его переработку.

Как понять, что позиционирование работает?

Проверив его. Конкурирующие сообщения запускаются как варианты объявлений и страниц, и в документ о бренде попадает версия, которая приносит больше учтённых заявок или заказов при сопоставимых затратах.

Обсудить с нами

Несколько сведений помогут нам передать ваш запрос нужному партнёру. Поля с пометкой «необязательно» можно не заполнять.