本文へスキップ
THEFOCUS
TF-04 · グロース

ブランド戦略・ポジショニング

営業チームが口にでき、広告で検証できるポジショニングを書き起こし、買い手が検索する言葉や競合他社がすでに主張している内容と照らして確認します。

この件について相談する 提供内容

ともに答えを出す問い

提供内容

  • 競合ポジショニングマップ

    競合他社が公開の広告ライブラリ、マーケットプレイスの出品情報、検索結果で自らをどう説明しているかを、買い手が検索語やレビューで使う言葉と並べて示します。

  • 提供価値とメッセージング

    顧客セグメントごとに、裏付けとなる根拠を伴った提供価値を定め、お客様のチームやサプライヤーが使えるトーン・オブ・ボイスのガイドを作成します。

  • グループ向けのブランドアーキテクチャ

    関連する事業、サイト、製品ラインをどう命名し、どうつなげるべきかを示し、選択肢ごとに検索、広告アカウント、顧客記録への影響を明記します。

  • 主張のレビュー

    サイト、広告、営業資料にあるすべての主張をその根拠と照合し、裏付けのない主張は書き直すか削除します。

  • ローンチ用の素材とコピー

    ブランドのトーンに沿ったサイトと広告のコピーを複数の言語で作成し、ブリーフに必要な場合は、ビジュアルアイデンティティ、テンプレート、クリエイティブを専門パートナーを通じて制作します。

  • THEFOCUSとのプロジェクトの始まり方この件について相談する

アプローチ

  1. 01

    書く前に耳を傾ける

    ワークショップの前に、検索語、レビューの文面、営業電話のメモ、失注の理由から、買い手がすでにどう考えているかを把握します。

  2. 02

    使われる形で書く

    メッセージは、広告文、ページのセクション、営業のトークポイントとして起草し、顧客が接する場所にポジショニングが届くようにします。

  3. 03

    市場で検証

    競合する複数のメッセージを広告のバリエーションとして配信し、記録上のリードと受注で読み取り、その結果をブランド文書に反映します。

  4. 04

    一貫性を保つ

    ひとつのブランド文書と一式のテンプレートで、サイト、広告、プロフィール、ディレクトリを統一し、定期的なチェックでずれが生じた箇所を見つけます。

支援実績

すべて見る

関連する業界

このプラクティスの領域

注目のインサイト

THEFOCUSとのプロジェクトの始まり方

最初の対話では、お客様の状況を伺います。お役に立てると判断した場合は、より大きなご契約の前に、成果物を定めた範囲限定の診断をご提案します。

この件について相談する

  1. 01

    実務に即した対話

    実際にプロジェクトを率いる担当者と45分間お話しいただきます。意思決定の内容、その背後にあるシステム、期限について伺います。

  2. 02

    範囲を絞った診断

    閲覧のみの権限、固定の期間、書面による所見。記録から何がわかるか、それがどれだけのコストにつながっているか、まず何を変えるべきかをお示しします。

  3. 03

    実行に移せる計画

    変更内容、責任者、評価指標、対象外の事項を書面にまとめます。その後は同じチームが構築と測定を担うか、確実に引き継ぎます。

責任を担うひとつのチーム
診断した担当者が、そのままシステムを構築し、成果を測定します。
課題ごとに選ぶパートナー
必要な部分には独立系の専門家が加わり、契約はひとつにまとめます。
ダッシュボードより先に記録を
提言の根拠とする前に、注文データ、元帳、ログを突合します。

info@thefocus.solutions

経営層からよくいただくご質問

ロゴやビジュアルアイデンティティもデザインしますか。

当社はポジショニング、メッセージング、ブリーフを書き起こし、ビジュアルアイデンティティとクリエイティブは、プロジェクトに合わせて選んだ専門のデザインパートナーを通じて制作します。既存のロゴは、お客様が再デザインを依頼しない限り、提供いただいたまま使用します。

ポジショニングが機能していることは、どうやってわかるのですか。

検証によってです。競合する複数のメッセージを広告とページのバリエーションとして配信し、同程度のコストでより多くの記録上のリードや受注を生んだものをブランド文書に採用します。

この件について相談する

いくつかの情報をいただくことで、お問い合わせを適切なパートナーにおつなぎできます。「任意」の項目は空欄のままでも構いません。